后疫情时代，会展行业复苏，各种发布会活动正在回归线下。作为企业与外界交流的重要窗口，发布会效果的好坏将直接影响企业的形象。

　　要想在四川办一场让人印象深刻的发布会，离不开出色的场地功能区设计。发布会经常需要考虑的7个场地分区：

　　签到区、通道、互动区、会场、VIP室、茶歇区、餐饮区

　　而一个好的功能区设计，经常要考虑2个维度：

　　1.物理功能：指场地容纳量、人流量、位置等物理和空间属性，是否满足活动需求?

　　2.信息功能：指通过氛围、互动等手段，所达到的信息传递能力，是否满足活动需求?

　　今天，成都活动策划公司曼丁围绕以上7个功能区的2大维度，分享11个案例，给大家提供一些场地选择和设计上的参考。

　　签到区

　　签到区是参会人员到达后需要前往的第一个区域，也是发布会的“门面担当”。一个混乱不堪的签到区势必让参会者对发布会的第一印象大打折扣，相反，签到区简洁有序，或是新意十足，一定能为参会体验加分。

　　01物理功能维度：效率优先

　　物理功能维度更强调提高签到的效率，适用于规模较大的发布会。

　　使用二维码签到是一种比较常规的签到方式。参会者扫码后自行录入相关信息，完成后即可领取嘉宾证，方便快捷，避免在签到这一流程耗费太多时间。

　　除了二维码，还可以考虑用人脸识别签到。利用人脸识别技术自动识别参会者身份信息，不仅效率高，而且发布会的格调一下子就提升上去了有没有!

　　02信息功能维度：营造互动和氛围

　　信息功能维度强调签到上的创意互动，适合小型的发布会，从签到开始就让参会者“玩起来”。为了让创意签到发挥最佳效果，一些特色场地会比酒店更适合举办此类发布会。

　　亚瑟士运动品牌发布会以“夜间工作者”为主题，参会者在签到时可以领取工地安全帽和马甲，入场后根据自己的想法给安全帽画上图案，有趣又契合主题。

　　通道

　　通道一般指的是从场馆入口到正式会场的这一段路程，有些大型场地也会在会场内另外设计通道。好通道是强化氛围感的“利器”，参会者通过短短一段路程就能感受到发布会想要传达的主题。

　　01物理功能维度：承载信息丰富

　　在物理功能维度上，需要利用通道承载一部分发布会信息。如充分利用通道空间，展出周边产品、产品图片，或是以LED屏的形式动态展示产品细节，吸引受众参观。

　　上汽大众“PoloPlus”上市盛典邀请了电影《飞驰人生》的导演和主演，在通道设计上除了展示新车图片以外，还加入了一些电影台词，颜值、情怀两不误。

　　每日优鲜在通道里展示企业近年发展历程，把每一个年份的重要发展节点标记出来，既向参会者说明了企业的发展之路，又不失故事感。

　　02信息功能维度：偏重体验感

　　在信息功能维度上，通道设计更关注参会者的体验感，营造氛围。

　　编程猫战略发布会把通道主体的光线调暗，用大面积的蓝色灯光铺陈，再依靠灯管线条指引方向。这种设计方式能够营造纵深感，视觉上延长通道，同时也符合互联网公司的调性。

　　互动区

　　在发布会正式开始前，参会者可以在互动区提前“预热”。新品demo体验、抽奖游戏、创意拍照……互动区需要根据发布会的内容来确定具体的形式。

　　01物理功能维度：透露产品信息

　　强调物理功能维度的互动区除了娱乐功能，更主要的是透露一部分产品信息。

　　如果是手机、APP等科技产品发布会，互动区采用新品体验的形式更合适。这样在发布会正式开场的时候，参会者能够对产品有基本了解，更有利于接收发布会内容。

　　02信息功能维度：娱乐性较强

　　在信息功能维度上，互动区的作用则更强调“好玩”。

　　战略发布会不妨用创意合影的方式增强互动感和氛围感。在合影墙的设计上最好不要太严肃，可以参考每日优鲜的小红杯日报合影相框墙，是不是还带有一点复古的感觉~

　　汽车发布会的互动区可以设置一些与车相关的游戏，如汽车模拟器、汽车主题游戏展区等。

　　会场

　　会场是发布会的正式场地载体，有些还会分成主会场及分会场。作为发布会最重要的部分，会场的选择直接影响发布会的整场效果。会场是否方正无柱、灯下高度是否达到要求、可容纳人数多少……不仅要满足一系列硬性条件，还需要考虑场地调性等偏软性的因素。

　　01物理功能维度：考虑会场条件

　　一般而言，汽车发布会需要考虑会场的物理功能维度，注重会场的一些功能性条件，如可进车等。

　　广汽新能源AIONLX发布会选择在会展中心举办，360度弧形大屏，灯光与新车交映，一出场就给参会者留下了极为震撼的印象。

　　02信息功能维度：关注场地调性和特色

　　在信息功能维度上，会场侧重场地调性和场地搭建效果。

　　8月举办的硬糖少女303成团暨首张EP发布会，选择的是上海风格时尚的地标性酒店，与少女团体青春活力的形象相呼应。而且该酒店曾经承办过火箭少女101的活动，场地调性的受众比较相似。

　　除了调性相投，场地自身的建筑特色也是为发布会大大加分的部分。长城汽车旗下的欧拉白猫上市时，发布会所选择的场地外观新潮简约，符合发布会的“潮趣”主题。在会场搭建上，把座椅换成了懒人沙发，“猫”感十足。

　　VIP室

　　VIP室是领导及重量级嘉宾的休息区，有时也会作为会后的媒体采访区使用。

　　这一区域能够帮助领导或嘉宾调整状态，准备发布会上的演讲。在发布会结束后，如果有媒体需要会后独家采访，VIP室可以隔出一个安静的空间以保证采访质量。在场地动线设计上，VIP室的进场路线尽量另行规划，确保受干扰程度最小。

　　01物理功能维度：简约为主

　　注重物理功能维度的VIP室布置一般更为简约，以实用为主。

　　雪加电子咖啡新品上市发布会的VIP室设计考虑媒体采访的场景，整体布置简约为主，并且摆放了多把座椅供记者使用。

　　02信息功能维度：富有设计感

　　关注信息功能维度的VIP室侧重设计感，给领导和嘉宾留下良好的使用体验。

　　西铁城“最佳蓝色朋友”腕表发布会，VIP室的设计承袭了主会场的浪漫俏皮。

　　茶歇区

　　茶歇区能够给参会者提供能量补充、方便参会者中场交流，同时这一区域的设计也能彰显会议细节。如果是在一些富有特色的城市办发布会，茶歇的选择不妨入乡随俗。例如，在成都举办发布会，茶歇中可以加入熊猫造型的点心，体现城市特点。

　　01物理功能维度：品牌信息露出

　　这一类型的茶歇区可以露出相关的品牌信息，强化参会者印象，提升拍照效果。

　　02信息功能维度：特色造型露出

　　在信息功能维度上，茶歇区可以进行一定的创意设计。如欧拉白猫上市发布会在茶歇的设计上选择添加漫画猫的造型元素，与茶歇本身进行组合，把点心变成了一只只可爱的猫咪，瞬间萌化参会者。

　　餐饮区

　　发布会较少使用到餐饮区，如果有需要，餐饮区作为发布会的一个延伸部分，除了用餐，也应当考虑其他交流的需要。

　　01物理功能维度：偏重用餐体验

　　餐饮区本身偏重物理功能维度，根据发布会的调性及人数的多少，餐饮区可以选择西式长条桌、传统圆桌或是酒吧式桌台的形式进行摆台。在餐饮区，主办方可以继续与参会者讨论会议内容。

　　02信息功能维度：偏重交流体验

　　这一类型的餐饮区可以更有趣或者浪漫一些。如雪加电子咖啡，以吧台形式排布餐饮区，看起来非常温馨。